Die Facebook Ads Library für Ihr Unternehmen: Ein Schritt-für-Schritt-Tutorial
- Stas Soziev
- 31. März
- 6 Min. Lesezeit
Aktualisiert: 31. März
Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Sie es schaffen, auf Facebook/Meta so erfolgreich zu werben, wie die Profis? In unserem neuen Artikel nehmen wir Sie mit auf eine spannende Entdeckungsreise. Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit einem kostenlosen Analyse-Tool – einem echten Allrounder, der Ihnen einen exklusiven Blick hinter die Kulissen ermöglicht – die effektivsten Kampagnenstrategien Ihrer Mitbewerber aufspüren und für sich übernehmen können.
Dieses Tool gibt Ihnen die Chance, Muster und Trends zu erkennen, ohne sich in komplexe Datenlabyrinthe zu verlieren. Sie erfahren, wie Sie diese Erkenntnisse nutzen können, um Ihre Meta-Werbestrategie zu optimieren, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und so Ihr Unternehmen auf das nächste Level zu heben.
In diesem Artikel erfahren Sie:
Wie Sie mit der Facebook Ads Library die erfolgreichsten Anzeigen Ihrer Konkurrenz identifizieren
Welche 5 entscheidenden Faktoren den Unterschied zwischen erfolgreichen und erfolglosen Anzeigen ausmachen
Wie Sie bewährte Werbestrategien für Ihr eigenes Unternehmen adaptieren, ohne zu kopieren
Warum die meisten Schweizer KMUs einen entscheidenden Fehler machen, der sie tausende Franken kostet
Warum Sie ohne dieses Tool Ihr Werbebudget verschwenden
Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten und dieses Tool nicht nutzen, werfen Sie wortwörtlich Ihr Geld zum Fenster hinaus. Stellen Sie sich vor, Sie könnten genau sehen, welche Werbestrategien bei Ihrer Konkurrenz funktionieren, ohne selbst teure Tests durchführen zu müssen. Genau das ermöglicht Ihnen die Facebook Ads Library (oder Meta Ads Library) – ein kostenloses Tool, mit dem Sie erfolgreiche Werbestrategien analysieren und für Ihr eigenes Unternehmen adaptieren können.
In diesem umfassenden Tutorial zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie die Facebook Ads Library nutzen können, um bessere, konvertierende Anzeigen zu erstellen, ohne Ihr Werbebudget für Tests zu verschwenden.
Was ist die Facebook Ads Library?
Die Facebook Ads Library (auch Meta Ads Library genannt) ist ein kostenloses Tool von Meta, mit dem Sie Anzeigen suchen, anzeigen und analysieren können, die auf Facebook und Instagram geschaltet werden. Anstatt zu erraten, welche Werbestrategien funktionieren könnten, ermöglicht Ihnen dieses Tool direkte Einblicke in die Werbeaktivitäten erfolgreicher Unternehmen in Ihrer Branche.
Sie können sehen:
Welche Anzeigen aktuell geschaltet werden
Wie lange diese Anzeigen bereits laufen (ein wichtiger Indikator für deren Erfolg)
Welche Bilder, Videos oder Karussells verwendet werden
Welche Texte und Handlungsaufforderungen (CTAs) zum Einsatz kommen
Für Schweizer Unternehmen bietet die Facebook Ads Library wertvolle Einblicke in deren Werbestrategien und kann als Inspirationsquelle für Ihre eigenen Kampagnen dienen.
Die Grundvoraussetzung für erfolgreiche Meta-Werbung
Bevor Sie jedoch in die Analyse der Konkurrenz einsteigen, gibt es einen entscheidenden Schritt, den viele Unternehmer übersehen: Ihr eigenes Meta-Business-Setup muss solide sein.
Selbst die beste Werbestrategie wird nicht funktionieren, wenn Ihre Unternehmensseite, Ihre organische Strategie und Ihr Anzeigen-Setup nicht optimal eingerichtet sind. Stellen Sie sicher, dass:
Ihre Facebook-Unternehmensseite professionell und vollständig ist
Ihre organische Content-Strategie konsistent umgesetzt wird
Ihr Business Manager und Werbeanzeigenkonto korrekt eingerichtet sind
Erst wenn diese Grundlagen stehen, macht es Sinn, die Konkurrenzanalyse mit der Ads Library zu beginnen.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Zugriff auf die Facebook Ads Library
Folgen Sie dieser einfachen Anleitung, um die Facebook Ads Library zu nutzen:
1. Die Ads Library aufrufen
Besuchen Sie facebook.com/ads/library. Hier gelangen Sie direkt zur Startseite der Anzeigenbibliothek.
2. Filteroptionen nutzen
Die Facebook Ads Library bietet verschiedene Filtermöglichkeiten:
Länderfilter: Wählen Sie "Schweiz", um Anzeigen zu sehen, die speziell im Schweizer Markt geschaltet werden.
Sprachfilter: Sie können nach deutschsprachigen Anzeigen filtern.
Medientyp/-art: Filtern Sie nach Videos, Bildern oder Karussells.
Anzeigenstatus: Unterscheiden Sie zwischen aktiven und inaktiven Anzeigen.
Profi-Tipp: Achten Sie besonders auf Anzeigen, die bereits seit mehreren Monaten laufen. Diese sind mit hoher Wahrscheinlichkeit besonders erfolgreich, denn kein Unternehmen verschwendet langfristig Geld für nicht-konvertierende Anzeigen.
3. Suche nach Branchen oder Unternehmen
Sie haben zwei Hauptmöglichkeiten, um relevante Anzeigen zu finden:
Option 1: Suche nach Keywords/Branchen Suchen Sie nach Schlüsselwörtern wie "E-Mail-Newsletter", "Bio-Lebensmittel" oder "Online-Shop", um zu sehen, wie Unternehmen in diesen Bereichen werben.
Option 2: Suche nach spezifischen Unternehmen Geben Sie den Namen eines Konkurrenten ein, um dessen Werbeaktivitäten zu analysieren. Für Schweizer Unternehmen könnten dies beispielsweise Digitec, Brack, Ricardo, oder On Running sein.
Wie Sie Werbeanzeigen der Konkurrenz richtig analysieren
Das blosse Durchscrollen der Anzeigenbibliothek liefert Ihnen noch keine wertvollen Erkenntnisse. Hier sind die entscheidenden Faktoren, auf die Sie achten sollten:
1. Laufzeit der Anzeige
Wenn eine Anzeige bereits seit Monaten geschaltet wird, ist dies ein starkes Indiz dafür, dass sie erfolgreich ist. Unternehmen lassen Anzeigen in der Regel nur dann lange laufen, wenn sie positive ROI liefern.
2. Verwendete Kreativformate
Videos: Erzielen in der Regel ein höheres Engagement als statische Bilder
Karussells: Eignen sich hervorragend, um mehrere Produkte zu präsentieren
Einzelbilder: Können bei starker visueller Gestaltung ebenfalls sehr effektiv sein
3. Call-to-Action (CTA)
Achten Sie darauf, welche Handlungsaufforderungen verwendet werden:
"Jetzt einkaufen"
"Anmelden"
"Mehr erfahren"
"Jetzt bestellen"
Wenn mehrere erfolgreiche Unternehmen in Ihrer Branche dieselbe CTA verwenden, ist dies ein starker Hinweis darauf, dass diese besonders gut funktioniert.
4. Detailansicht nutzen
Klicken Sie auf eine Anzeige, um weitere Details zu erhalten:
Vollständige Texte
Zielseiten (Landingpages)
Zusätzliche Kreativelemente
Was tun, wenn Sie keine direkten Konkurrenten mit Anzeigen finden?
Auch wenn in Ihrer spezifischen Nische keine direkten Konkurrenten Anzeigen schalten, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen:
Ähnliche Branchen analysieren: Wenn Sie beispielsweise handgefertigten Schmuck verkaufen, schauen Sie sich Schweizer Schmuckmarken wie Bucherer oder Christ an.
Lokale Adaptionen globaler Strategien: Für ein lokales Fitnessstudio in Zürich könnten die Werbestrategien von Ketten wie NonStop Gym oder basefit.ch wertvolle Einblicke liefern.
Branchenübergreifende Inspiration: Manchmal lassen sich erfolgreiche Ansätze aus anderen Branchen auf Ihr eigenes Geschäftsmodell übertragen.
Von der Analyse zur Umsetzung: In 5 Schritten zu besseren Anzeigen
Die wahre Kunst besteht nicht darin, erfolgreiche Anzeigen zu finden, sondern die gewonnenen Erkenntnisse auf Ihr eigenes Unternehmen zu übertragen. Hier ist ein 5-Schritte-Plan:
Schritt 1: "Reverse Engineering" erfolgreicher Anzeigen
Kopieren Sie niemals direkt eine Anzeige der Konkurrenz, sondern analysieren Sie die zugrunde liegende Formel. Achten Sie auf wiederkehrende Muster bei erfolgreichen Anzeigen:
Storytelling: Werden persönliche Geschichten oder emotionale Anreize verwendet?
Sozialer Beweis: Kommen Kundenbewertungen, Testimonials oder Influencer zum Einsatz?
Dringlichkeit: Werden zeitlich begrenzte Angebote oder Countdowns eingesetzt?
Medienformat: Dominieren Videos, Bilder oder Karussells?
Schritt 2: Übernehmen Sie das Grundgerüst, nicht die exakte Anzeige
Adaptieren Sie bewährte Strategien für Ihr eigenes Unternehmen:
Wenn Ihr Konkurrent kostenlosen Versand anbietet, überlegen Sie, welchen ähnlichen Anreiz Sie bieten könnten.
Wenn Kundenbewertungen erfolgreich sind, sammeln Sie Ihre eigenen authentischen Testimonials.
Wenn Lifestyle-Bilder gut funktionieren, erstellen Sie ähnliche visuelle Inhalte mit Ihrem eigenen Brand-Stil.
Schritt 3: Testen Sie ähnliche kreative Stile
Wenn in Ihrer Branche Video-Anzeigen dominieren, sollten Sie nicht ausschließlich auf statische Bilder setzen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Video-Formaten:
Kurze, dynamische Videos im TikTok-Stil
Authentische Einblicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens
Kurze, informative Erklärvideos
Schritt 4: Optimieren Sie Ihre CTA-Strategie
Beobachten Sie, welche Call-to-Actions in Ihrer Branche am häufigsten verwendet werden, aber kopieren Sie diese nicht einfach. Führen Sie A/B-Tests durch, um zu ermitteln, welche CTAs für Ihre spezifische Zielgruppe am besten funktionieren:
"Jetzt kaufen" vs. "Jetzt entdecken"
"Anmelden" vs. "Kostenlos testen"
Direkte Website-Weiterleitung vs. Lead-Generierungs-Formulare
Schritt 5: Nutzen Sie die Kraft der KI – der häufigste Fehler!
Hier liegt das grösste Sparpotenzial: Anstatt zu raten, welche Anzeigenvariante am besten funktioniert, setzen Sie auf Metas KI-basierte Lösungen:
Advantage+ Kampagnen: Diese testen automatisch verschiedene Anzeigenversionen und identifizieren die erfolgreichsten Zielgruppen.
Automatische Budgetoptimierung: Die KI verschiebt Ihr Budget automatisch zu den am besten performenden Anzeigenvarianten.
Dies spart nicht nur Zeit, sondern maximiert auch Ihren Return on Ad Spend (ROAS).
Ihre Anzeigen einem A/B-Test unterziehen
Nachdem Sie Ihre Anzeigen basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen erstellt haben, ist es entscheidend, deren Wirksamkeit zu testen. Ein systematischer A/B-Test hilft Ihnen, herauszufinden, welche Varianten am besten funktionieren:
Testen Sie nur eine Variable: Ändern Sie jeweils nur ein Element (Bild, Headline, Text oder CTA).
Setzen Sie klare Erfolgskriterien: Definieren Sie vorab, welche Metriken für Sie relevant sind (Klickrate, Konversionsrate, Cost per Conversion).
Geben Sie dem Test ausreichend Zeit: Lassen Sie Ihre Tests mindestens 3-4 Tage laufen, um statistisch relevante Daten zu sammeln.
Analysieren Sie die Ergebnisse: Identifizieren Sie die erfolgreichsten Elemente und nutzen Sie diese für zukünftige Kampagnen.
Zusammenfassung: Der Wettbewerbsvorteil durch die Facebook Ads Library
Die Facebook Ads Library ist ein unverzichtbares Werkzeug für jedes Schweizer Unternehmen, das effektive Meta-Werbung schalten möchte. Sie ermöglicht Ihnen:
Einblicke in erfolgreiche Werbestrategien Ihrer Konkurrenten zu gewinnen
Zeit und Geld bei der Anzeigenoptimierung zu sparen
Von bewährten Ansätzen zu lernen, ohne das Rad neu erfinden zu müssen
Höher konvertierende Anzeigen zu erstellen, die Ihr Werbebudget maximieren
Indem Sie die in diesem Tutorial vorgestellten Schritte befolgen, können Sie die Facebook Ads Library als strategischen Wettbewerbsvorteil nutzen und Ihre Werbeperformance auf ein neues Niveau heben.
Starten Sie jetzt Ihre Erfolgskampagne
Sind Sie bereit, die Facebook Ads Library für Ihr Unternehmen zu nutzen? Beginnen Sie noch heute mit der Analyse Ihrer Konkurrenz und erstellen Sie bessere, konvertierende Anzeigen!
Haben Sie bereits Erfahrungen mit der Facebook Ads Library gemacht? Teilen Sie Ihre Erfahrungen in den Kommentaren mit oder kontaktieren Sie uns für eine individuelle Beratung zu Ihrer Meta-Werbestrategie.
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